เท่านี้ก็เพียงพอสำหรับ "ข้อดี" แล้ว Apple ตัดสินใจที่จะทำให้ชื่อแพลตฟอร์มของตนเรียบง่ายขึ้น และจากนี้ไปบริการสตรีมมิ่งของตนจะถูกเรียกว่า แอปเปิ้ลทีวีทิ้งแบรนด์ Apple TV+ ไว้เบื้องหลัง การเคลื่อนไหวครั้งนี้มาพร้อมกับโทนเสียงที่จริงจัง ปราศจากการประโคมข่าว และด้วยคำมั่นสัญญาของ “อัตลักษณ์ใหม่ที่มีชีวิตชีวา” ในการเคลื่อนไหว
บริษัทได้ประกาศการเปลี่ยนแปลงนี้ควบคู่ไปกับการประกาศเปิดตัวการสตรีมมิ่งครั้งแรกของ F1: ภาพยนตร์อย่างไรก็ตาม การเปลี่ยนแปลงสามารถสร้างผลลัพธ์บางอย่างได้ ความสับสน ทั้งแอปและอุปกรณ์ Apple TV เนื่องจากทั้งหมดมีชื่อเดียวกัน
มีการเปลี่ยนแปลงอะไรบ้าง
โดยพื้นฐานแล้วบริการจะทำงานเหมือนกัน: การสมัครสมาชิก แค็ตตาล็อก และ ความเข้ากันได้ ไม่เปลี่ยนแปลง Apple ยังคงรักษาการเข้าถึงได้ในหลายหน้าจอและหลายประเทศ โดยมีแผนที่เสนอโดย 12,99 ดอลลาร์ต่อเดือน และ ทดลองใช้ฟรีเจ็ดวัน สำหรับการลงทะเบียนใหม่ รวมถึงโปรโมชั่นชั่วคราว เช่น รวมระยะเวลาหลายเดือนเมื่อซื้ออุปกรณ์บางประเภท
การเปิดตัวการรีแบรนด์ไม่ได้เกิดขึ้นในทันที ณ เวลาที่ประกาศ มีการอ้างอิงถึง Apple TV + en tv.apple.com หรือในหน้าเพจอย่างเป็นทางการ อะไรสักอย่างที่เข้ากันกับ การปรับใช้แบบค่อยเป็นค่อยไป ของตัวตนใหม่ในอีกไม่กี่ชั่วโมงหรือไม่กี่วันข้างหน้า
การอยู่ร่วมกันของชื่อ นี่เป็นจุดละเอียดอ่อน: ตอนนี้ "Apple TV" หมายถึงบริการสตรีมมิ่ง แอป Apple TV และ อุปกรณ์ Apple TV (กล่องรับสัญญาณ) Apple ยังไม่ได้ระบุรายละเอียดการเปลี่ยนแปลงใดๆ เกี่ยวกับฮาร์ดแวร์ ดังนั้น วิธีแก้ปัญหาในตอนนี้จึงขึ้นอยู่กับบริบทของการใช้งานแต่ละครั้งและการสื่อสารที่ชัดเจนยิ่งขึ้น
เกี่ยวกับคำมั่นสัญญาของ “อัตลักษณ์ใหม่ที่สดใส” บริษัทไม่ได้ให้รายละเอียดใดๆ ดังนั้นจึงสมเหตุสมผลที่จะคาดหวังการเปลี่ยนแปลง โลโก้ ไอคอน และการออกแบบ ของแอปและเว็บ รวมถึงเส้นภาพที่สอดคล้องกันมากขึ้นระหว่างบริการและผลิตภัณฑ์
แคตตาล็อกไม่ได้รับการแตะต้องและประวัติศาสตร์ของแพลตฟอร์มยังคงดำเนินต่อไป: การผลิตเช่น Ted บาศ, ความแตกแยก o มูลนิธิ ได้เพิ่มพูนศักดิ์ศรีของตนด้วย รางวัลมากมายหลายร้อยรางวัล และได้รับการเสนอชื่อเข้าชิงรางวัล (รวมถึงรางวัลภาพยนตร์ยอดเยี่ยมสำหรับ CODA).
โฆษณาที่เชื่อมโยงกับ F1: The Movie
Apple ได้ใช้ประโยชน์จากการสื่อสารของการเปิดตัวสตรีมมิ่งของ F1: ภาพยนตร์ซึ่งจะมาถึงบนแพลตฟอร์มบน 12 ธันวาคม, เพื่อที่จะแทรกการเปลี่ยนชื่อเข้าไปแทบจะเป็นหมายเหตุประกอบ ภาพยนตร์เรื่องนี้กำกับโดย Joseph Kosinski และนำแสดงโดย แบรดพิท ข้างๆ Bardem Javier y แดมสัน ไอดริสถ่ายทำที่สถานที่จัดการแข่งขันกรังด์ปรีซ์จริงและมีดนตรีประกอบโดย ฮันส์ซิมเมอร์ และผลงานของแชมป์เปี้ยน แฮมิลตันลูอิส. หลังจากประสบความสำเร็จในโรงภาพยนตร์แซงหน้า millones 629 ดอลลาร์ การมาถึงของแบรนด์นี้บนแพลตฟอร์มถือเป็นการจัดแสดงแบรนด์ใหม่ที่สมบูรณ์แบบ
การอ้างอิงถึงการสร้างแบรนด์ใหม่ปรากฏในส่วนสุดท้ายของข่าวเผยแพร่ และสื่อส่งเสริมการขายบางส่วนก็แสดงโลโก้ดังกล่าวไว้แล้ว โดยไม่ต้องมีเครื่องหมาย “+”นอกเหนือจากนั้น Apple ยังไม่ได้ให้รายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับการนำไปใช้งานหรือการเปลี่ยนแปลงภาพที่อาจเกิดขึ้นที่มาพร้อมกับเอกลักษณ์ใหม่
ก่อนที่จะมีการฉายรอบปฐมทัศน์แบบสตรีมมิ่ง ภาพยนตร์เรื่องนี้ยังคงพร้อมให้บริการ การซื้อแบบดิจิทัล บนแพลตฟอร์มที่เข้าร่วม รวมถึงแอป Apple TV บริการนี้ดำเนินการบน มากกว่า 100 ประเทศ และ หน้าจอหลายพันล้านจอรองรับ iPhone, iPad, Mac, Apple TV, ทีวีและเครื่องเล่นยอดนิยม คอนโซล และเว็บไซต์
เหตุใดจึงตัดเครื่องหมาย “Plus” ออก และมันหมายถึงอะไร?
สโลแกน "Plus" กลายเป็นตัวแปรสำคัญในอุตสาหกรรม (Disney+, Paramount+, Movistar Plus+) แต่บ่อยครั้งก็สร้าง สัญญาณรบกวนและความคลุมเครือ ในชีวิตประจำวัน Apple เลือกใช้ ชื่อที่ง่ายที่สุด และสอดคล้องกับการใช้งานจริง: หลายคนเริ่มพูดถึงแค่ “Apple TV” แล้ว
อุตสาหกรรมนี้กำลังเผชิญกับการเปลี่ยนแปลงแบรนด์มาระยะหนึ่งแล้ว Warner Bros. Discovery ได้พลิกสถานการณ์ของ Max และฟื้นตัว HBO Maxในขณะที่ดิสนีย์ได้ปรับโครงสร้างข้อเสนอต่างประเทศใหม่โดยการบูรณาการ Hulu เป็นเครื่องหมายส่วนในแอป การเคลื่อนไหวของ Apple เป็นส่วนหนึ่งของสิ่งนั้น rebranding สรุปให้ชัดเจนยิ่งขึ้น
เมื่อมองไปข้างหน้า เราคาดหวังภาพและการปรับเปลี่ยนเพิ่มเติมอีกมากมาย การอัปเดตแอปยังมีข่าวลือเกี่ยวกับการเดิมพันที่ใหญ่กว่านี้ด้วย การแข่งขันกีฬา บนแพลตฟอร์ม; ในกรณีของฟอร์มูล่าวันในสหรัฐฯ ตอนนี้ยังไม่มีเลย ยืนยันอย่างเป็นทางการ ของข้อตกลงใหม่
สำหรับสมาชิก ชีวิตประจำวันแทบจะไม่เปลี่ยนแปลง: บัญชีได้รับการดูแล ประวัติศาสตร์และแผนการรวมถึงความเข้ากันได้ของอุปกรณ์ ความแตกต่างจะอยู่ที่ ชื่อและไอคอน ที่จะปรากฏเมื่อสภาพอากาศมาถึง การปรับปรุง ไปยังแต่ละแพลตฟอร์ม
Apple พยายามทำให้ข้อเสนอของตนเรียบง่ายขึ้นโดยการละทิ้งเครื่องหมาย “+” รวมตัวตน และเปิดทางให้กับสิ่งที่จะเกิดขึ้นต่อไป การเปิดตัวแบบสตรีมมิ่งของ F1: ภาพยนตร์ มันทำหน้าที่เป็นแพลตฟอร์มที่สมบูรณ์แบบในการเปิดตัวเฟสใหม่นี้โดยไม่ต้องเปลี่ยนแปลงบริการที่ผู้ใช้คุ้นเคยอยู่แล้ว
